Konten Digital yang Diminati Gen Z Selama Ramadan

JAKARTA, ARAHKITA.COM - Gen Z menyukai cryvertising atau video-video kampanye yang menyentuh, juga video pendek berisi konten hacks atau cara praktis melakukan sesuatu.

"Konten digital yang dirancang saat ini perlu lebih kreatif agar menarik perhatian generasi Z selama Ramadhan," ujar Kepala Pemasaran Produk Makanan Wings Food Katria Arintya Anindyantari di Jakarta, Selasa.

Berdasarkan data wawasan perilaku konsumsi digital Gen Z selama Ramadan 2024, maka menurut Katria, konten digital yang fokus pada nilai-nilai positif, kisah inspiratif, dan pengalaman pribadi cenderung lebih diterima dengan baik oleh Gen Z, yang merupakan kelompok konsumen konten digital terbesar bagi platform media sosial selama Ramadan.

• Baca juga:

  Dari Gelar Safari Digital, BNPT Ajak SMSI Bersinergi

"Wawasan perilaku konsumsi digital Gen Z selama Ramadhan 2024 menunjukkan 50 persen suka berbelanja atau membeli sesuatu setelah melihat iklan, 42 persen mau merekomendasikan merek dan produk kepada orang lain, 38 persen suka mencoba produk pakaian dan produk kecantikan baru, 38 persen ingin mencoba menu masakan baru dan mudah, serta 38 persen terinspirasi untuk melakukan kebaikan selama Ramadhan," papar Katria.

Katria menyatakan peningkatan konsumsi konten digital di Indonesia selama Ramadan telah berpengaruh signifikan terhadap keputusan beli konsumen, termasuk konsumen mie instan.

• Baca juga:

  Hampir 10 Juta Gen Z Menganggur dan 5,7 Juta Lansia Masih Bekerja

"Data perusahaan menunjukkan konsumsi mie instan di Indonesia meningkat 8,4 persen selama bulan Ramadhan 2024," kata dia.

Untuk membuat pemasaran yang efektif, Katria mengatakan pihaknya berupaya menghadirkan kampanye yang relevan dan autentik.

• Baca juga:

  KPU Jambi Tegaskan Video Ganti Presiden yang Viral di Medsos dari Parodi Gerindra

Mereka telah mengembangkan serial video dengan empat episode inspiratif di YouTube, yang mengangkat tema kebersamaan, gotong royong, dan pentingnya menghilangkan prasangka buruk.

Tim itu juga telah membagikan video pendek dengan konten hacks mengenai cara praktis membuat makanan yang cocok untuk dinikmati saat sahur dan berbuka puasa, seperti Mie Goreng Tek-Tek, Mie Goreng ala Gatjoan, Easy Cheesy Noodle, Spicy Beef Ramen, dan Chicken Curry Soup Noodle dengan strategi menonjolkan lini produk mi instan milik Wings Food.

Tim pemasaran tersebut juga memanfaatkan podcast bertajuk BuBaran untuk berinteraksi dengan Gen Z selama menunggu waktu berbuka puasa.

Podcast empat episode seru itu menampilkan obrolan bareng personel grup musik The Changcuters yang membagikan cerita menarik mereka seputar Ramadhan, dari kebiasaan unik setiap personelnya hingga tradisi Lebaran mereka.

"Melalui podcast BuBaran ini, kami ingin memberikan hiburan yang relevan dengan gaya hidup Gen Z, sambil tetap mengingatkan pentingnya berbagi dan menjaga hubungan baik dengan sesama. Semoga Ramadan kali ini bisa menjadi momen refleksi dan kebaikan bagi kita semua," kata Katria.